欢迎来到深圳市华艺服饰有限公司官网!
关于我们
|
新闻中心
|
成功案例
|
手机版
|
收藏本站
专业工装定制加工生产厂家
10年专注工装定制设计生产服务
咨询热线
0755-28955581 13723409913
首页
夏工衣
冬工衣
T恤POLO衫
T恤长袖
T恤短袖
衫衣
男款
女款
职业装
男款
女款
广告衫/马夹
广告衫
马夹
静电衣
连体套装
分体套装
帽类/围裙
帽类
围裙
联系我们
网站首页
>
新闻中心
>
查看详情
是李宁品牌变了,还是市场变了?
日期:2019-09-16 08:32:37
点击: 118
自
2018
年李宁首次亮相巴黎时装周点燃了国产运动
服
潮品的话题后,同期被点燃的还有李宁的业绩和股价的双增长。李宁是一家有着近
30
年历史的国产运动品牌,由“体操王子”李宁本人创办,公司于
2004
年在港交所上市,几经沉浮,老牌国产运动
服
品牌竟重获青春,获得了
“潮”味十足的年轻人的青睐。
实际上,这并不是李宁第一主攻年轻人市场。
2011
年,李宁调整经营战略,将目标客户锁定国内年轻的
90
后群体。可后来的事实证明,这是一次失败的转型,公司业绩也在随后的
2012
至
2014
年间,连续三年陷入了亏损的泥潭。时隔多年之后,当公司再一次以年轻人市场做为主打时为什么能实现业绩和资本市场的双重认可呢
?
国产的
运动服
饰品牌近年来想摆脱低端化的品牌形象,安踏和特步通过收购国际运动大牌来完成产品线的高端布局,这一度获得市场瞩目。而李宁的高端化路线一如李宁本人那颗运动员的心般简单直接
——让自己变得高端。
李宁在纽约和巴黎时装周里大放光彩的不仅仅是前卫的服装设计,
“中国”这两个字以简单的形式和夸张的字符大小出现在品牌
LOGO
的位置。李宁被赋予了中国魂,成为了“中国李宁”。在科技行业谈情怀可能会让人笑话,但在服饰行业,这却是产品高溢价的保证。
这时我们再重新思考文章开头的疑问,为什么同样是聚焦年轻人运动时尚需求的李宁,在
2011
年的那次战略转型失败了,现在却做得风生水起
?
这里面自然有李宁对运动时尚理解的提升,公司综合运营效率提高的内因。外部环境的变化对李宁的浴火重生也创造了有利的条件。
这第一
点
离不开我国对体育产业的大力支持。目前无论是从国家政策支持层面看,还是考虑到
“人民对美好生活的向往”,我国的体育产业发展都是长期的。
第二点就是市场对国货的支持,不得不说这是有周期性表现的。从过去的国际品牌热,到目前的中国
“潮”
;
就是一个周期性的表现。这个周期能走多远受国际环境的变化影响,更为决定性的因素是我国综合实力的提升。无论如何,李宁的运动
服
产品终究离不开专业化的功能性考虑,这是战胜
“情怀周期”的硬实力。
上一新闻:
这五个原则父母越坚持,孩子将来会越优秀!
下一新闻:
培养孩子自信的28个方法介绍!太精典,值得收藏!!
产品分类
夏工衣
冬工衣
T恤POLO衫
T恤长袖
T恤短袖
衫衣
男款
女款
职业装
男款
女款
广告衫/马夹
广告衫
马夹
静电衣
连体套装
分体套装
帽类/围裙
帽类
围裙
QQ在线咨询
全国免费咨询
0755-28955581
关闭X
提交您的信息,我们将即时与您联系
姓名
*
电话
扫一扫添加客服微信