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  是李宁品牌变了,还是市场变了?

日期:2019-09-16 08:32:37点击: 118

   
    自2018年李宁首次亮相巴黎时装周点燃了国产运动潮品的话题后,同期被点燃的还有李宁的业绩和股价的双增长。李宁是一家有着近30年历史的国产运动品牌,由“体操王子”李宁本人创办,公司于2004年在港交所上市,几经沉浮,老牌国产运动品牌竟重获青春,获得了“潮”味十足的年轻人的青睐。
实际上,这并不是李宁第一主攻年轻人市场。2011年,李宁调整经营战略,将目标客户锁定国内年轻的90后群体。可后来的事实证明,这是一次失败的转型,公司业绩也在随后的20122014年间,连续三年陷入了亏损的泥潭。时隔多年之后,当公司再一次以年轻人市场做为主打时为什么能实现业绩和资本市场的双重认可呢?

国产的
运动服饰品牌近年来想摆脱低端化的品牌形象,安踏和特步通过收购国际运动大牌来完成产品线的高端布局,这一度获得市场瞩目。而李宁的高端化路线一如李宁本人那颗运动员的心般简单直接——让自己变得高端。
  李宁在纽约和巴黎时装周里大放光彩的不仅仅是前卫的服装设计,“中国”这两个字以简单的形式和夸张的字符大小出现在品牌LOGO的位置。李宁被赋予了中国魂,成为了“中国李宁”。在科技行业谈情怀可能会让人笑话,但在服饰行业,这却是产品高溢价的保证。
  这时我们再重新思考文章开头的疑问,为什么同样是聚焦年轻人运动时尚需求的李宁,在2011年的那次战略转型失败了,现在却做得风生水起?这里面自然有李宁对运动时尚理解的提升,公司综合运营效率提高的内因。外部环境的变化对李宁的浴火重生也创造了有利的条件。
  这第一离不开我国对体育产业的大力支持。目前无论是从国家政策支持层面看,还是考虑到“人民对美好生活的向往”,我国的体育产业发展都是长期的。
  第二点就是市场对国货的支持,不得不说这是有周期性表现的。从过去的国际品牌热,到目前的中国“潮”;就是一个周期性的表现。这个周期能走多远受国际环境的变化影响,更为决定性的因素是我国综合实力的提升。无论如何,李宁的运动产品终究离不开专业化的功能性考虑,这是战胜“情怀周期”的硬实力。



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